Descuentos atados a cómo se paga
Transferencia, cuotas y dinero en cuenta necesitaban su propio precio, y la plataforma no lo trae.
CASO DE ÉXITO
Un ecommerce de moda con promociones
a medida y un checkout más simple.
Promociones según el medio de pago, reglas de cupones que la plataforma no cubre, un checkout sin obstáculos y una identidad nueva en cada colección, para una marca argentina de moda que vende gran parte del año en pocos días.
- Cliente
- Buryak
- Industria
- Ecommerce de moda
- Servicios
- Desarrollo Ecommerce, Crecimiento y Rendimiento
EL DESAFÍO
La plataforma no entendía el mercado argentino.
La tienda no podía aplicar las reglas comerciales que el negocio necesitaba.
Buryak es una marca argentina de ropa con una tienda online que ya vendía. Necesitaba que se adaptara al negocio: descuentos según el medio de pago, cupones con condiciones, transferencias junto a Mercado Pago y cuotas, y un Hot Sale que concentra buena parte de la facturación del año.
Cupones con excepciones
Campañas para una parte del catálogo, o solo con ciertos medios de pago.
Sobrevivir a los picos
El Hot Sale trae semanas de tráfico en horas. Caerse ahí es perder ventas.
LA SOLUCIÓN
Primero los precios, después el checkout.
Desarrollo a medida donde la plataforma no llegaba, y una pasada por el embudo para sacar lo que estaba costando ventas en silencio.
Promociones por medio de pago
Un plugin propio que aplica un descuento distinto según cómo paga cada persona, con porcentajes configurables, una ventana de vigencia programada y exclusiones por producto o categoría. Transferencia bancaria, saldo de Mercado Pago y cada plan de cuotas llevan su propio descuento y su propia etiqueta en el checkout.
- Lo maneja el equipo Activan, programan y ajustan una campaña desde su propio panel, sin nosotros.
- Margen protegido Las categorías de liquidación se pueden excluir de forma automática, sin revisarse a mano.
La lógica de cupones que faltaba
Reglas que restringen cupones a determinados medios de pago, y exclusión automática de categorías de liquidación para que una campaña no se coma el margen sin que nadie lo note.
- Escrito una sola vez La excepción queda en la regla y no depende de que alguien se acuerde.
El embudo, desbloqueado
Encontramos y corregimos obstáculos concretos en el flujo de compra: un campo de cupón que no se veía, un botón de ver carrito tapado por un conflicto de estilos, un desplegable cubierto por el header y textos del checkout sin traducir.
- Detalles pequeños, costo directo Cada obstáculo en ese tramo se convierte directamente en carritos abandonados.
- Presentes en los picos La tienda estuvo monitoreada durante Hot Sales y liquidaciones, con correcciones aplicadas en el momento.
Una identidad nueva cada temporada
Cada colección que lanza la marca, la tienda cambia con ella: tipografías, paleta, títulos de sección, las tarjetas de categoría del home y del mega menú, y el propio archivo de la tienda. Cada temporada es el mismo sistema vestido distinto, y por eso sale en días y no en meses.
- La tienda entera La última pasó la barra de navegación a una serif, sumó una tipografía manuscrita para los títulos de sección y rehizo las tarjetas en mobile.
- El catálogo acompaña Las tarjetas de categoría y el archivo de la tienda se apuntaron a la colección nueva, y las URLs viejas de subcategorías conservaron sus redirecciones.
- Entregado como scripts La temporada sale a producción como una secuencia numerada y reversible con un backup previo, sin cambios hechos a mano en producción.
UNA MIRADA AL TRABAJO
EXPLORA
LA MISIÓN.
STACK Y HERRAMIENTAS
CON QUÉ
ESTÁ HECHO.
Las herramientas que usa este proyecto.
HABLEMOS DEL TUYO
EL RESULTADO
La política comercial de vuelta en sus manos.
Lanzar una promoción por medio de pago, programarla con fecha de inicio y fin y excluir productos es hoy una tarea de minutos en el panel, sin pedirle nada a desarrollo. Detrás de cada ajuste había una decisión comercial: proteger el margen en liquidación, empujar los medios de pago con mejor costo financiero y sacar todo lo demás del camino de una compra ya decidida. La misma tienda desde entonces sostuvo varias colecciones, cada una con su tipografía, su paleta y sus categorías, sobre un solo sistema, sin un rehacer por temporada.
- Promociones por medio de pago
- Campañas con vigencia programada
- Exclusiones por producto y categoría
- Acompañamiento en vivo en Hot Sale
- Identidad de temporada por colección
- Rendimiento y mantenimiento continuos
CUANDO QUIERAS
EL PRÓXIMO CASO
ES EL TUYO.
Cuéntanos qué necesitas y en qué punto está tu proyecto. Respondemos dentro del día hábil.